دنیای اینفلوئنسرهای اینستاگرام، پر از تنوع و گوناگونی‌ست. آشپزی، ورزش، عکاسی و تکنولوژی، تنها چند نمونه از حوزه‌های مختلفی هستند که اینفلوئنسرها در اینستاگرام، درباره آن‌ها حرف می‌زنند و محتوا به اشتراک می‌گذارند.
یکی از حوزه‌هایی که درون خودش هم تنوع بسیار زیادی دارد، سبک زندگی یا لایف استایل است. حوزه‌ای که هم در سطح داخلی و هم خارجی، بزرگ‌ترین گروه اینفلوئنسرها را تشکیل می‌دهد. به نقل از تحقیق مجله فوربز، حدود نیمی از مدیران مارکتینگ برندها معتقدند اینفلوئنسر کاربلدِ سبک زندگی، پرطرفدارترین و پرتقاضاترین دسته اینفلوئنسر در حال حاضر است.
اینفلوئنسرهای سبک زندگی، دنیای اطراف و لحظات ساده زندگی روزمره‌شان را در قالبی جذاب و رنگارنگ با مخاطبان‌شان به اشتراک می‌گذارند و از طریق همین لحظات است که به مخاطب‌شان نزدیک می‌شوند.
لحظات ساده زندگی…
اَسپین اُوارد اینفلوئنسر 25 ساله آمریکایی‌ست که با همسر و فرزندش زندگی می‌کند و زندگی روزمره‌اش را با تمرکز بر خانواده، مد و زیبایی به اشتراک می‌گذارد. اسپین اوارد در اینستاگرام بیش از دو میلیون، و در یوتیوب بیش از سه میلیون فالوئر دارد و یک مگا اینفلوئنسر به حساب می‌آید.
اینفلوئنسرهای سبک زندگی دنیایی بی‌انتها دارند! آن‌ها می‌توانند از هر دری با مخاطبان خودشان حرف بزنند و شنیده شوند، چون ماهیت لحظات زندگی، بی‌انتها و سبک‌های زندگی، به تعداد افراد دنیاست. اما هرکدام از لایف استایلی‌ها، علایقی دارند و فعالیت‌هایی، و بسته به این‌ها، تمرکز محتوایشان روی بخش یا بخش‌هایی خاصی از زندگی‌شان است. بعضی‌ها از زندگی خانوادگی، برخی دیگر هم از آشپزی یا گشت‌وگذار، سفر، یا استایل و زیبایی پست می‌گذارند.
تمرکز اصلی صفحه هر یک از اینفلوئنسرهای سبک زندگی، تلفیقی از علایق و ترجیحات فردی، و بخش‌هایی از زندگی روزمره آن‌هاست که می‌دانند محبوب مخاطبان‌شان است. اینفلوئنسری مثل اَسپین اٌوارد از وقت گذراندن با همسر و فرزندش پست می‌گذارد و اینفلوئنسری دیگر، از تلاشش برای رسیدن به اهداف شخصی و پیشرفت در حوزه کاری و حرفه‌ای خودش.
«ماندنی» عکاس، ایده‌پرداز و پادکستر ایرانی‌ست که در صفحه خودش از دغدغه‌ها و ایده‌هایش می‌گوید و گریزی هم به مسائل اجتماعی می‌زند. او در اینستاگرام بیش از 120 هزار فالوئر دارد.
مطهره حیدری اینفلوئنسر ایرانی‌ست که سبک زندگی رنگارنگ و پرانرژی خودش در ایران و فرانسه را با مخاطبانش به اشتراک می‌گذارد. مطهره معلم و مترجم زبان فرانسه است و با 350 هزار فالوئر اینستاگرام، اینفلوئنسرِ ماکرو به حساب می‌آید.
به اشتراک گذاری لحظات به‌یادماندنیِ زندگی، دغدغه‌ها و هدف‌های کوچک و بزرگ شخصی، ارتباطات خانوادگی و دوستانه، همه و همه باعث ایجاد حس نزدیکی و اعتماد بین اینفلوئنسرهای سبک زندگی و فالوئرهای آن‌ها می‌شود. اینفلوئنسری مثل مطهره حیدری، مخاطبانی دارد که حس دوستی صمیمی را به او دارند.
مخاطبان با دیدن جنبه‌های مختلف زندگی اینفلوئنسر محبوب‌شان، بیشتر می‌توانند با او ارتباط برقرار کنند و با دنبال کردن فردی که سبکی مخصوص به خودش را برای زندگی انتخاب کرده، تشویق می‌شوند تا خود نیز سبک زندگی موردعلاقه‌شان را کشف کنند.
مخاطبان اینفلوئنسرهای سبک زندگی، از توصیه‌های آن‌ها برای شکل دادن به سبک زندگی ایده آل خودشان استقبال می‌کنند، چون این افراد نمونه‌ای از کسی‌اند که توانسته زندگی منحصربه‌فرد و قشنگی برای خودش بسازد. آن‌ها زندگی روزمره‌شان را مستند می‌کنند و مخاطبان‌شان از آن‌ها ایده و الهام می‌گیرند.
به همین دلیل است که اینفلوئنسرهای لایف استایل اثرگذاری بالایی روی مخاطبان‌شان دارند و امروز به عنصری مهم در کمپین‌های تبلیغاتی برندها تبدیل شده‌اند. برندها مایلند با اینفلوئنسرهای لایف استایل همکاری کنند، چون این اعتماد، نزدیکی و اثرگذاری عناصر بسیار ارزشمندی برای موفقیت تبلیغات آن‌ها هستند.
زیر و بم همکاری با اینفلوئنسرهای سبک زندگی!
اینفلوئنسرهای سبک زندگی گروه نسبتاً بزرگی هستند، مخاطبان وسیعی دارند، و بیش از همه، برای تبلیغ محصولات یا خدماتی مناسبند که مخاطب هدف‌شان، عموم مردم است. به همین دلیل، تنوع هم در تبلیغات آن‌ها زیاد است: از لوازم آرایشی بهداشتی گرفته تا غذا و پوشاک و اپلیکیشن کتاب‌خوان، لایف‌استایلی‌ها می‌توانند هرچیزی که در زندگی روزمره‌شان استفاده می‌کنند، به مخاطبان‌شان هم توصیه کنند!
برای همین، همکاری با اینفلوئنسرهای لایف استایل برای بسیاری از برندها، گزینه جذابی است. آن‌ها ارتباط و تعامل بسیار خوبی با فالوور هایشان دارند، و به‌راحتی می‌توانند مخاطبان‌شان را از سودمندی محصول برندی متقاعد کنند. اینفلوئنسر لایف استایل حرفه‌ای، به‌راحتی می‌تواند کارایی یک محصول را در زندگی خودش نشان دهد و مخاطب را از ارزشی که در زندگی‌اش ایجاد می‌کند، مطمئن سازد.
اینفلوئنسرهای سبک زندگی نسبت به سایر اینفلوئنسرها، معمولاً درصد بالاتری پست‌های تبلیغاتی دارند، نرخ تعامل مخاطب با محتوایشان بالاتر است و توصیه‌هایشان، بیشتر باعث خرید از طرف مخاطب می‌شود.
محتوای این اینفلوئنسرها اگرچه از تنوع بالایی برخوردار است، عموماً با تمرکز بر موضوعات خاصی تهیه شده و در قالب مشخصی با مخاطب به اشتراک گذاشته شده. برندها باید در همکاری با اینفلوئنسرهای سبک زندگی، تمرکز موضوعی آن‌ها و قالب مورد ترجیح آن‌ها را در نظر بگیرند. همکاری با اینفلوئنسر لایف‌استایلی که از سفر، ورزش و ماجراجویی‌هایش می‌گوید، با اینفلوئنسری که از بزرگ‌شدن بچه‌هایش عکس می‌گذارد، متفاوت است.
همکاری نتیجه‌بخش با اینفلوئنسر سبک زندگی، نیازمند این است که با توجه به محصول‌تان، اشخاص مناسبی را انتخاب کرده باشید و استراتژی مناسبی برای معرفی محصول پیش بگیرید.
اینفلوئنسرهای لایف استایل برای چه کاری مناسب نیستند؟
اینفلوئنسرهای سبک زندگی علی‌رغم همه مزایایشان، درصورتی که محصولی با مخاطبانی بسیار خاص داشته باشید، احتمالاً برای شما مناسب نیستند و بهتر است سراغ اینفلوئنسر دیگری که به‌طور تخصصی به حوزه موردنظرتان می‌پردازند، بروید.
مثلاً اگر محصول یا خدماتی که برند شما ارائه می‌کند، به‌طور تخصصی به ورزش، تکنولوژی یا کارآفرینی مربوط باشد، همکاری با اینفلوئنسری که در این حوزه‌ها فعالیت دارد، اثربخش‌تر خواهد بود.
لایف‌استایلی‌ها عمدتاً مخاطبانی با علایق، فعالیت‌ها و نیازهای متفاوت دارند و دسترسی به گروه خاصی از جامعه را برای شما امکان‌پذیر نخواهند ساخت.
چطور اینفلوئنسر مناسب را انتخاب کنیم؟
بسته به ماهیت برند، محصول و یا کمپین شما، اینفلوئنسرهای سبک زندگی می‌توانند انتخاب بسیار خوبی برای شما باشند. تیم اینفلوئنسر مارکتینگ نت‌بینا به شما کمک می‌کند تا علاوه بر انتخاب حوزه فعالیت ایدئالِ اینفلوئنسر (سبک زندگی یا سایر اینفلوئنسرها)، از میان صدها اینفلوئنسر فعال در این حوزه، مناسب‌ترین افراد را انتخاب کنید تا همکاری اثربخشی داشته باشید.
برای دریافت مشاوره یا ثبت درخواست، به صفحه اصلی وبسایت بروید و یا به آدرس influencer@netbina.com ایمیل بزنید. برای خواندن مطالب بیشتر بلاگ‌مان را ببینید.